喜临门：借政策之力，破国际市场困局，向世界品牌大步迈进

当下，众多家居企业纷纷加大在海外市场的投入，积极寻求新的发展机遇。今年开年，备受瞩目的中国—马尔代夫自贸协定正式生效，这一协定的落地，宛如为外贸企业开启了一扇通往新兴出口市场的大门。

自中国—马尔代夫自贸协定生效后，根据协定项下的关税减让安排，双方承诺的零关税产品税目数和贸易额比例均超95%。这一优惠政策如同春风化雨，惠及众多领域。喜临门副总裁张征虎透露：“协定生效后，我们出口到马尔代夫的床垫和坐具，关税税率从20%直接降至零，这一关税优惠为我们在新年拓展马尔代夫市场注入了强大的新动力。”

回顾2024年，喜临门的海外业务成绩斐然。在连续5年保持稳步增长的良好态势下，去年再度实现同比21%的增长。不仅如此，在巩固原有业务出口国市场份额并实现持续增长的同时，喜临门国际业务团队积极拓展海外新市场，卡塔尔、洪都拉斯、芬兰、爱沙尼亚、毛里求斯等国家纷纷被纳入其全球业务版图。至此，喜临门的全球出口国家总数接近百个，其海外业务正处于蓬勃发展的全新阶段。

此外，面对国家对跨境电商业务的大力倡导，喜临门迅速布局并积极落实相关业务。近年来，喜临门重点布局了亚马逊、Wayfair、沃尔玛、TK 等电商平台。通过深入挖掘用户需求，优化产品设计与成本控制，喜临门在这些平台上的竞争力不断提升，业务保持快速增长。在需求端，围绕卧室和客厅两大室内场景，喜临门开发了一系列相关家具产品；在产品端，公司持续增强产品力和附加价值，高技术含量产品的销售持续攀升，在增加销量的同时，也进一步优化了利润结构。同时，喜临门近年来实施的客户分级管理创新举措，也为其国际业务增添了更多的确定性。

尤为引人注目的是，喜临门在全球范围内拥有9大生产基地，全球化的产能布局为其开展全球化业务提供了坚实有力的支撑。以泰国基地为例，随着喜临门对东南亚出口额度的不断提高，经营效果日益显著，再加上国家“一带一路”政策的大力支持，喜临门的国际业务发展如虎添翼。

对于家居企业的“出海”热潮，业内人士认为，这对企业自身和整个行业的发展都产生了积极而深远的影响。建材家居行业竞争激烈，企业若不“走出去”，就极有可能被市场淘汰。目前，国内建材家居企业正从产品“走出去”向品牌“走出去”过渡，而供应链“走出去”仍需一定时间。未来，企业在“出海”过程中，不仅要深入了解并适应不同市场的需求和规则，还需加强对供应链的管理，持续加大研发投入，以提升供应链的国际化水平。

面对复杂多变的全球经济贸易形势，如何在“走出去”之后实现稳健发展？喜临门副总裁张征虎给出了答案：“这就需要我们不断构建本土化运营能力。我们在全球各地设立分支机构，招聘当地员工，这样做一方面为当地创造了就业机会，另一方面也为我们自主品牌在当地的长远发展提供了更稳固的支撑，在不确定性中构建起可预期的确定性。”

在政策的有力支持和企业自身的不懈努力下，以喜临门为代表的家居企业正朝着世界品牌的目标大步迈进，在全球市场上书写着属于中国家居品牌的辉煌篇章。