戴比尔斯联合NielsenIQ调研：天然钻石行业多维度释放利好

近日，戴比尔斯集团联合NielsenIQ在2025年7-9月对中国大陆地区500位天然钻石业内管理者及高管开展深度访问，发布《天然钻石行业调研报告》。报告显示，伴随中国消费市场深度转型，天然钻石行业虽处结构性调整期，但市场信心、科技应用、消费场景等多维度均释放利好信号，为行业发展注入强劲动力。

市场信心稳步回升：近半数受访者看好未来12个月表现

过去12个月，近四成受访者认为天然钻石市场表现积极，七成受访者判断市场整体稳定。对未来12个月市场预期更显积极，近一半受访者预计市场将有积极表现，45%受访者认为市场将保持稳定。企业端也释放积极信号，60%的企业计划加大天然钻石推广投入，通过优化产品组合、提升服务体验、深化品牌内涵强化天然钻石独特价值与情感魅力，另有超三成企业将维持现有投资水平，行业投入力度持续加码。

科技与可持续双赋能：超八成企业认可技术提振消费信任

科技应用上，85%的企业已部署钻石检测仪器，超九成仪器应用于零售终端，有效提升顾客购买信心与员工专业能力；区块链技术应用率达53%，超八成使用者认可该技术对增强产品真实性、提振消费者信任的作用。可持续发展领域，近七成企业已落实相关实践措施，可持续采购、能源效率提升、废弃物管理成为重点方向，这些举措不仅改善品牌声誉、增强消费信任，也提升了员工参与感与认同感。同时，超半数受访者认为GIA新推出的培育钻石分级体系将为天然钻石市场带来积极影响，行业正主动将外部变化转化为发展动力。

消费需求多元升级：女性自购崛起，“线上研究+线下体验”成闭环

尽管订婚和婚礼仍是核心消费场景（占比86%），但悦己消费、纪念日复购快速崛起，尤其在年轻女性群体中增长显著，女性自购已成为重要趋势，00后群体逐渐成为新兴消费力量。消费者需求更趋多元，1克拉以下、价格3万元以下的天然钻石首饰更受青睐，多颗钻石镶嵌设计及混合设计偏好超越单钻镶嵌，凸显情感表达与美学价值并重的消费取向。渠道方面，小红书（81%）、抖音（71%）成为消费者获取信息的主要社交媒体平台，近七成消费者选择线下实体店调研，线下品牌活动与门店推广对销售转化仍具关键作用。

展望未来，六成企业计划聚焦线上内容营销、高净值客户服务、终端体验升级及品牌建设，持续加大推广投入。行业将通过销售培训、协作及文化传播，强化市场认知，推动天然钻石向情感价值传递转型，深化与新一代消费者的连接，为行业长期发展筑牢根基。