美媒：年轻世代渐成中国最大消费群体

据美国全国广播公司网站4月4日报道，1995年至2010年间出生的年轻人毫不避讳把钱花在自己身上，尤其是在中国。在那里，20%以上的这代年轻人愿意把他们16%以上的收入用于购买奢侈品。这使得这代人超越其他年龄段的人群，有望成为奢侈品市场最大的消费群体。

报道称，毕马威中国公司在一项研究中发现，尽管有更大一部分(29%)这代年轻人只愿意花5%以下的年收入来购买奢侈品，但仍有约21%的人愿意在奢侈品上花更多的钱，这个比例与55岁以上人群持平。

此外，大约43%的这代年轻人愿意为与其价值观相符的产品支付5%以上的溢价。

报道称，毕马威中国的亚太区消费品零售行业主管合伙人利安生说：“1995年至2010年间出生的年轻人很快将成为中国主要的消费力量。各大品牌需要了解他们的价值观、消费动机和行为，并将这些因素纳入零售体验和客户旅程。”

报告指出，这代年轻人被认为是市场上最富有的一代，这要归功于计划生育政策、教育水平的提升以及金融知识的普及。

因此，这代人有更多的机会获得可支配收入。

报道称，欧睿国际咨询公司的奢侈品问题专家弗卢尔·罗伯茨指出，虽然目前还很难评估，但这代人最终有望成为奢侈品市场最大的消费群体，所以各大品牌有必要关注这一人群。

罗伯茨还指出，这代人是数字原生代，这意味着各个品牌有必要关注不断发展的数字空间，特别是元宇宙和游戏。

她说：“举例来说，这代人不一定能购买古驰的运动鞋，但他们在元宇宙和游戏领域可能已经非常活跃。他们可能会通过NFT(非同质化代币)在元宇宙或游戏里购买‘古驰运动鞋’。”

报道称，鉴于这些年轻人的可支配收入仍相对有限，属于可负担奢侈品范畴的产品对这些消费者颇具吸引力。

香水、口红等产品为寻求犒赏自己的年轻消费者提供了奢侈品感受，同时还不超出他们的预算。

此外，与其他年龄段的人群相比，这代人也与品牌建立起更多的私人关系。这些年轻的购物者更有可能涉足奢侈品牌的创意领域，他们不仅追随这些品牌，还关注品牌产品背后的创意人员，而较为年长的消费群体更有可能只追随品牌，但完全不了解品牌背后的创意总监。

2022年9月18日，观众在东博会RCEP展区韩国馆体验韩国化妆品。

来源：新华社