“偶像批发”行不通了

　　黄启哲

　　近日，一个文娱领域的热搜引发全网热议——某娱乐公司股价暴跌近80%。如果说股价波动是资本市场的常态，那为何偏偏该公司引发如此大的关注和讨论？这不单是因为其坐拥多位知名偶像艺人，与此同时，其流水线造星模式一直以来也是被诟病的一大积弊。眼下，曾被视为“艺人经纪第一股”的该公司，在资本市场的阶段性遇冷，值得整个行业警惕和反思——“偶像批发”模式行不通了！

　　追溯该公司的发展，与韩流文化有着千丝万缕的联系。而其中最首要的一条，便是引入“练习生模式”批量生产唱跳男团女团艺人。看似“可复制”“标准化”的造星模式自然引得追求快速变现的资本入局。与该公司同步，一批偶像艺人公司如雨后春笋，在市场高歌猛进。

　　可也正是公司的急速裂变，加之对艺人、粉丝的疯狂压榨，迅速暴露出这一整条产业链上的诸多问题：

　　首先是“养成系”偶像模式在资本入局后更是加速复制、批量生产，由此产生了供大于求的局面。可流水线的操作模式下，不仅练习生从外形到艺能可谓千人一面，就连歌曲、表演等所谓作品也是“工业味儿”十足。难怪有网友调侃，偶像练习生太多，粉丝都不够用了——是为供需失衡；

　　其次是一整套体系以“快速变现”为核心目的，因而在训练期，更注重外形打造、唱跳训练的速成，以使艺人被快速投放市场。这就导致不少练习生一夜成名后，由于缺失文化素养与艺德艺能的沉淀，不仅业务能力频频遭遇质疑，不少还因名利诱惑快速迷失以致负面新闻缠身甚至“塌房”。而能被聚光灯打亮的偶像终究是少数，加之偶像舞台生命期短暂，大量腰部、尾部练习生在激烈的竞争中，转而滑坡至直播带货平台，造成资源的错配与浪费——是为生态失衡；

　　更进一步，这批资本流水线打造的艺人，因缺乏过硬综合素养与优质作品立身，通常难以赢得更广泛大众的认同与喜爱。而要维持商业价值高位运行，不得不在粉丝圈层加倍攫取。做数据、买热搜、争番位互撕等不良饭圈文化滋生，加剧了大众对这类艺人的恶感，社会价值负面影响日彰，粉丝为给心仪练习生投票而大量购买赞助商奶产品留票倒奶的荒唐行径，直接将这种“粉丝供养”的畸形生态暴露无遗——是为价值失衡。

　　凡此种种最终造成了产业的不可持续。可以说，当前“艺人经纪第一股”所遭遇的市场震荡，只是整个行业亟待转型变革的缩影。大众日益提高的文娱欣赏与消费需求，使得其他以“练习生”起家的公司同样面临考验。诚然，通过造星获取商业利益是正常市场行为，但也应尊重艺术创作与人才培养规律。归根结底，偶像艺人既是公司的所谓“核心资产”，也是需要服务人民、为人表率的公众人物。如果一味竭泽而渔，最终只会反噬自身。我们由衷希望这些造星公司能够及时转型，沉下心来培养真正有德行有艺能的优质偶像，让商业发展与社会期待同行共进。