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斑马音乐节以精酿啤酒为核心的文旅品牌

作者:用户投稿 时间:2024-04-03 21:25
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  最近几天,春天像是加快了奔跑的速度。白天骄阳如火,夜幕降临之后,皖北平原吹起阵阵凉风,温差往往能达到十几度。3月30日-31日,6万年轻人,来到安徽阜阳,奔赴一场由斑马精酿主办、奇瑞EXEED星途冠名的大型Party――斑马音乐节,他们追随着自己钟爱的歌手、乐队,伴随着歌声、乐声,从中午一直嗨到深夜。这些来自天南海北的乐迷,把位于安徽阜阳的斑马精酿供应链厂区后院挤得水泄不通,现场上百面摇滚旗帜随风招展;每隔几分钟,这里便会上演一场万人大合唱。从去年合肥首场音乐节,到今年3月底再度回归主场,斑马音乐节已经逐渐被打造为一个以精酿啤酒为核心的文旅品牌。

斑马音乐节以精酿啤酒为核心的文旅品牌(图1)

  一个精酿啤酒品牌,为什么热衷于打造音乐节?啤酒行业正在发生巨变。为了贴近未来的消费主力,精酿啤酒新势力们正在从产品、渠道、品牌运营模式等方面入手,全面拥抱年轻人。造节,只是其最重要的表现形式之一。对于斑马精酿来说,借音乐节打开局面,只是一个开始。未来,与年轻人直接沟通的方式,不止音乐节;它用来满足年轻人消费需求的,也不会局限于精酿啤酒。

  “春天太短了,不见面很浪费”。3月31日晚,汪苏泷压轴出场,唱完最后一首《就让这大雨全都落下》,现场乐迷齐声呼喊,久久不愿离去。连续两天,顶流乐队万能青年旅店、二手玫瑰、房东的猫、旅行团、回春丹等,齐聚安徽阜阳,开启一场盛大的Party。追随他们的,还有来自阜阳之外的43000多名全国乐迷。

斑马音乐节以精酿啤酒为核心的文旅品牌(图2)

  每一场音乐节都见证着不止一对的年轻人的爱情故事。“等这一切,都被你了解,十指错落相牵…”伴随着棱镜乐队的演唱,男生单膝跪地,开始了他的求婚宣言。此刻的他像极了一位意志坚定的战士,眼神坚定而温柔,仿佛要将他所有的情绪都倾注在这一刻。在EXEED星途的见证下,宣读了他的爱情宣言。一场两个热爱音乐、热爱生活的“滚青”向永恒的宣战,就像王小波老师曾讲过的:“当我跨过沉沦的一切,向着永恒开战的时候,你便是我的军旗。”

斑马音乐节以精酿啤酒为核心的文旅品牌(图3)

  为了这两天的精彩,斑马精酿已酝酿了数年,并在2023年,用3场音乐节的实践来打磨。2023年4月,安徽合肥三国新城遗址公园,斑马音乐节开启处子秀。当时,请来了朴树、房东的猫、宝石Gem等歌手,每天现场都有两万多年轻人。无论从哪个角度来说,这场音乐节都是成功的。但是,斑马精酿CEO李浩总感觉有缺憾,她还是想把音乐节放到自己的厂区,“那里才是精酿与音乐最合适的碰撞点。”第二场斑马音乐节筹备时,地点坚定地选在了阜阳,且就在斑马精酿供应链厂区。这里,是每一杯斑马精酿啤酒诞生的地方。2023年6月,李健、郑钧、草东没有派对、王靖雯等,齐聚2023斑马音乐节阜阳站。这,也是阜阳有史以来最大的一场演艺活动。一个跟摇滚、民谣、乐队八竿子打不着的三线北方工业城市,从来没有这么潮过,更不可能一次性吸引如此多的年轻人前来“朝圣”。阜阳本地一位音乐爱好者对李浩说,之前可能绝大部分阜阳人不知道“草东”是谁,但从这场音乐节开始,都知道了斑马精酿。经历了2023年的4月、6月和9月,斑马音乐节成为斑马精酿每年的保留节目、一个地方文旅部门争相合作的文旅IP。每一场斑马音乐节上,数以万计的年轻人席地而坐,喝着斑马精酿,为自己钟爱的歌手、乐队呐喊,释放着自身的热情。可能,他们并不会思考,一个精酿啤酒品牌,为何要发展成为一个如摩登天空、太合麦田一般的潮流音乐厂牌?但是,一切又是潜移默化。

斑马音乐节以精酿啤酒为核心的文旅品牌(图4)

  斑马音乐节举办地――斑马精酿供应链厂区。这是一座占地300亩的新潮精酿啤酒工厂,规划投资15亿元,年产能30万千升。一期项目已建成投产,年产能10万千升。为什么这家精酿啤酒工厂会选址阜阳?如果你对安徽轻工业稍有了解,或者来看一场音乐节,相信会很快知道答案。阜阳所属的皖北,历来是中国核心酒类产区,安徽四朵金花之一金种子酒的总部,紧邻斑马精酿;“一城一啤”时代,这里有阜阳人爱喝的雪地,同一地区曾诞生了相王、圣泉等多个经典啤酒品牌。不同于其他小众精酿啤酒品牌,投入重金打造的斑马精酿,拥有强大的供应链能力和灵活的柔性生产能力。它的生产线上,不仅能产出德式风味啤酒和各种果味茶味啤酒,还能稳定产出西打酒、鸡尾酒、无酒精饮料等。当众多精酿啤酒品牌依靠代工厂生产的时候,斑马精酿的产能不仅可以支撑自有品牌,还能帮众多品牌生产啤酒、饮料,锅圈、好望水等都是它的B端大客户。强大的供应链和产能加持,斑马精酿已形成B端和C端业务互相成就的格局。与传统工业啤酒厂商相比,斑马精酿拥有产品创新的能力,拥有年轻化的品牌和运营方式。这些,都将作用于品牌与年轻人的直接沟通。你已经不能给这家啤酒新势力贴一个简单的标签,就像,世界上找不到两匹条纹相同的斑马。每瓶斑马精酿上的那个斑马形象,处处显示出这个品牌的特立独行。如果非要给它下一个定义,那便是,“一个伪装成精酿啤酒的生活方式运营商”。

斑马音乐节以精酿啤酒为核心的文旅品牌(图5)

  取工业化的优势、酿更优质的精酿、用音乐深度沟通,斑马精酿为年轻人的生活态度,找到了一种更具品质化的表达。这种跳出原有产业思维,让品牌与潮流用户直接沟通的模式一旦成熟,便可以向更广阔的市场进发。未来,斑马精酿承载的,可能不止是啤酒,而是所有潮流饮品。它与粉丝们的沟通方式,也不会止步于音乐节。接下来,斑马精酿不仅要在十大样板市场复制音乐节的模式,还计划推出世界潮流饮品美食狂欢节,继续用年轻人喜爱的生活方式拥抱年轻人。

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