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“淘宝逛逛村奥”打造乡村体育盛事,中国民俗文化涌入直播间

来源:网络 时间:2024-06-12 08:11 浏览:
导读:巴黎奥运即将来临之际,淘宝逛逛与淘宝直播围绕“上淘宝看村奥”的主题,在广西龙胜、广东顺德、海南文昌,打造系列线下比赛及直播活动,挖掘中国传统民俗文化,将插秧、拔河、摸鱼、抢锦鸡、赛龙舟等民间运动,转化为接地气的奥林匹克式竞技。

淘宝逛逛的内容越来越丰富了,直播也越来越好看了。

巴黎奥运即将来临之际,淘宝逛逛与淘宝直播围绕“上淘宝看村奥”的主题,在广西龙胜、广东顺德、海南文昌,打造系列线下比赛及直播活动,挖掘中国传统民俗文化,将插秧、拔河、摸鱼、抢锦鸡、赛龙舟等民间运动,转化为接地气的奥林匹克式竞技。

6月9日-10日,恰逢端午节假,“广西龙胜龙脊梯田运动会”与“广东顺德龙舟赛”率先开幕,现场火热开赛,不仅点燃了村民、游客的运动热情,淘宝逛逛运动户外官方直播账号——逛逛运动仔的“实况转播”,更是吸引超百万人,在线云游“村奥”。

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千年民俗“摇身一变”,化作插秧比赛、梯田拔河、梯田摸鱼等新颖有趣的运动项目,“世界梯田原乡”成了天然的运动赛场,本地村民、外地游客、主播达人,在浓厚的民俗文化氛围下,展开激烈的角逐,不少参赛“运动员”表示,这是他们第一次体验在梯田里拔河;摸鱼比赛的“厮杀”同样看点满满,从惊心动魄的摸鱼、抢鱼,到孩子们的田间泥巴大战,完美诠释了“快乐第一,比赛第二”。

“淘宝逛逛村奥”打造乡村体育盛事,中国民俗文化涌入直播间(图2)

与此同时,素有“龙舟之乡”美誉的广东顺德,龙舟赛正在上演“速度与激情”,据了解,本次淘宝也“亲自参赛”凑热闹,派出了由淘宝逛逛博主组成的“逛逛龙舟队”,现场比拼激烈,胜负几度难用肉眼判定,河两岸围满了观赛的村民与游客。

“淘宝逛逛村奥”打造乡村体育盛事,中国民俗文化涌入直播间(图3)

除了“正餐”运动项目之外,淘宝团队还穿插设计了运秧苗、包粽子、放飞锦鸡等小游戏,文化与历史相关的街采竞答,直播间还有惊喜红包、地域特产不定时“掉落”,期间通过航拍,多机位记录呈现地域风光、热闹的比赛氛围,令线上线下的观众,全方位感受“村奥”及民俗文化。

据悉,淘宝逛逛的“淘宝村奥”话题页两天累计近500万次浏览,众多达人、路人博主自发分享“村奥”的精彩片段,甚至还涌现了大量当地美食、旅行攻略、出游穿搭等种草内容。活动在各大新媒体平台传播浏览量超过2亿多,冲上广西、广东等地方热门榜。

“淘宝逛逛村奥”打造乡村体育盛事,中国民俗文化涌入直播间(图4)

淘宝逛逛和淘宝直播的高效协同,为“村奥”实现了加乘效应,通过内容种草+直播深度互动的形式,打造一张集民俗文化、风光地貌、地域美食、奇闻趣事为一体的“乡村深度体验卡”,令线上线下更多人,借“淘宝村奥”看到广西龙胜、广东顺德的“乡村之美”,有力推动当地文旅发展。

此外,也有效助力地域特色农产品,开拓线上销售渠道,释放乡村新红利。据了解,本次“淘宝村奥”举办期间,用户及路人不仅对传统民俗文化“涨知识”了,也通过直播间,品尝到了龙脊梯田大米、龙脊灰水粽等正宗地域特色,因此也利于特色农产品的可持续发展。

直播下半场,越来越多的内容型直播在淘宝出现,依托平台沉淀多年的深度运营能力,及淘宝直播与淘宝逛逛紧密协同的生态优势,把地域文化融入直播间内容,吸引更多创作者主动分享家乡文化,推动乡村文旅发展,同时,也满足用户对地域产品的消费需求,提升消费体验,业内分析表明,淘宝已成为直播下半场的终点站。


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