经济日报携手京东发布数据――鲜花美点装扮甜蜜生活

　　数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　鲜花和巧克力是营造甜蜜浪漫生活氛围的传统产品。8月份以来，巧克力、鲜花的搜索量均大幅提升，展现了人们对生活仪式感的追求。

　　巧克力的形态多样，受到消费者的普遍喜爱。从年龄看，“00后”偏爱选购流心巧克力、心形巧克力；“90后”偏爱选购椰蓉巧克力、酸奶巧克力；“80后”偏爱选购松露巧克力、牛奶巧克力。从区域看，偏爱选购牛奶巧克力的消费者主要来自重庆、内蒙古、广西；偏爱选购黑巧克力的消费者主要来自上海、吉林、宁夏。

　　鲜花作为经典礼品，美丽和芬芳是它的代名词。当前，购买鲜花的消费者除了重视冷链运输、产地直达等因素，还对种类搭配、鲜花品质等提出新的要求。从热销品种看，市场上的花材越来越丰富，尤其是在玫瑰花消费上，新产品黑骑士玫瑰、卡布奇诺玫瑰，以及苏格兰绿玫瑰、喷色玫瑰等，都收获了消费者的广泛关注。

　　在巧克力和鲜花的消费场景中，除了各种节日，纪念日也成为相关消费的重要节点。数据显示，在选择“提前10天至15天准备礼物”的受访者中，已婚人群与未婚人群的比例约为5.5∶4.5。已婚人群会更早开展家庭纪念日的筹备工作，他们认为“纪念日也是一个重要的家庭节日，增进家庭成员之间的感情”。此外，在选择“会精心挑选礼物，并做精心搭配及包装”的受访者中，已婚人群与未婚人群的比例约为4.2∶5.8，表明未婚人群更注重仪式感，他们认为“纪念日是一个浪漫、互动和社交的节日”。

　　随着消费观念转变，越来越多消费者会在线上提前选购各类节日和纪念日礼品，并追求礼品的多样性和创新性。因此，相关企业应抓紧研发新产品，通过新形态、新口味、新创意，满足人们日益增长的美好生活需要。

　　（本期点评 董 菲 点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）