中国网民文化节持续引关注，健力宝“一起打出中国气”成致敬网民

近期中国网民文化节余温未散，其引发的关于网络力量与品牌建设的讨论仍在持续。在这一年度盛事的背景下，众多品牌纷纷展现其对网络传播力量的重视，其中不乏一些拥有数十年发展历程的民族品牌。作为中国饮料行业的经典品牌，健力宝曾通过2024年推出的《一起打出中国气》系列活动，展现了民族品牌对网络力量的深刻理解与运用。该活动在2025第八届DMAA国际数字营销奖中荣获全场大奖，体现了业界对其数字营销创新实践的认可。

据了解，健力宝《一起打出中国气》主题活动通过深入挖掘品牌血脉，将"含气型运动饮料"中的"气"巧妙诠释为具有时代穿透力的"中国气"。通过打造零实拍AI生成影片《1984中国气》，健力宝再现了40年间陪伴一代又一代人创造的历史高光时刻，从1984年的奥运赛场到如今的各个领域，逐一展现民族品牌们的里程碑时刻，致敬40年来每一个争气向上的中国人。

在传播资源有限的情况下，健力宝创新性地提出了"民族品牌联盟"的传播策略。通过"内容共创"的形式，联合伊利、立白、比亚迪等40+民族品牌组成"打气联盟"，形成了强大的品牌合力。这些民族品牌不仅是合作伙伴，更是活动的传播者和推广者。

在奥运前夕，健力宝携手人民网及"打气联盟"共同发布《1984中国气》影片，并创作联合海报，秀出属于自己品牌的"中国气"，为#一起打出中国气#共同发声。这种创新的传播模式，实现了资源共享和优势互补，借助各品牌的粉丝群体和影响力渠道，将活动的传播势能最大化。

《1984中国气》影片上线同日傍晚，健力宝携手40+民族品牌霸屏高流量和高关注度的城市地标，共造一条"打气之路"，形成了强大的视觉冲击力，掀起一场高燃的"红色热浪"，从线上到线下全面引发关注讨论。

数据显示，在没有KOL购买合作的情况下，健力宝成功邀请40+民族品牌共同发声，项目最终达成2.7亿+全网曝光量，1900W+全网互动量（含视频播放量），220%超出既定KPI。活动受到了人民网、中国青年网、新华网等权威媒体及食品饮料行业媒体的主动报道，明星艺人岳云鹏、张凌赫也纷纷下场打气助力，吸引粉丝群体快速响应。

《一起打出中国气》活动的成功，离不开广大网民的积极参与和支持。网民的自发传播、内容共创和情感共鸣，为这个拥有40年历史的民族品牌注入了新的活力。通过网络平台，健力宝有效地将品牌传播权交给了网民本身，使网民成为品牌内容的共同创造者和传播者。

这种转变极大地增强了品牌活动的真实性和感染力，使"一起打出中国气"不仅仅是一个营销口号，更成为一场真正由民众参与的集体表达。健力宝的这次活动，展现了传统品牌如何借助网络力量实现破圈，也印证了在数字时代，网民支持已成为品牌发展不可或缺的重要动力。