厨房小家电市场进入存量竞争阶段 行业“强者恒强”愈发凸显

　　本报记者 冯思婕

　　4月28日晚间，爱仕达披露了2023年年报，报告期内，公司实现归属于上市公司股东的净利润-3.78亿元。东方财富Choice数据显示，截至4月28日记者发稿，包括爱仕达在内，A股厨房小家电行业12家上市公司已全部完成2023年年报披露，其中，3家公司报告期内净利同比下滑。

　　2023年，步入存量竞争阶段的厨房小家电行业加速“内卷”。奥维云网（AVC）数据显示，2023年厨房小家电整体零售额约549亿元，同比下降9.6%，零售量26543万台，同比下降1.8%。

　　浙江大学管理学院特聘教授钱向劲告诉《证券日报》记者：“目前市场上厨房小家电品牌众多，同质化竞争严重，消费者往往要货比三家后才会做出决定。”

　　在这样的背景之下，厨房小家电行业也从“宅经济”带动跨越到了未来两年到三年内的饱和存量竞争之中。而加强多渠道布局，成为了许多厨房小家电企业的共识。

　　九阳股份表示，公司协调发展货架电商与内容电商、新零售与下沉市场，继续积极布局和拓展新兴渠道，重点发展抖音、小红书等内容电商平台。

　　奥维云网小电大数据事业高级研究经理严乐雨在接受《证券日报》记者采访时表示：“从目前渠道变化趋势上来看，线上的新兴电商渠道和线下的百货渠道等正在成为消费者转移的方向。

　　与此同时，“强者恒强”的局面也日益显现。苏泊尔在年报中表示，在厨房小家电领域，公司承压前行，实现了传统电商、抖音渠道综合市场份额第一的好成绩。

　　奥维云网（AVC）数据显示，苏泊尔2023年在线上和线下的市场份额均有所提升，分别位居行业第一和第二。