手机市场以创新求突破

　　数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　当前，中国智能手机市场出货量持续走低，品牌数量不断减少，部分前几年还能见到的品牌，如今已很难看到。这在一定程度上给手机产业敲响警钟，相关企业若不加快创新步伐，仅靠“伪创新”或噱头将无法增加产品销量，更难实现企业健康发展。

　　手机厂商要像以往一样取得高速增长，就必须研发生产更有吸引力的手机产品，增加用户更换手机频次。但是，整个手机产业创新不足，大部分品牌只能进行拍照功能等常规升级，难以为用户带来新的价值、新的应用场景。目前智能手机早已过剩，如果新产品没有明显创新，用户根本就没有更换手机的冲动。

　　接下来，手机厂商要在提高消费者换机频率上做文章。一方面，手机厂商要加快搭建科技创新平台,通过与高校、科研院所的合作，加强高端人才培养，加快新技术落地速度，以创新寻求新的突破。另一方面，要更加注重培养差异化竞争力，从需求侧着手，以问题为导向，加快解决消费者在购手机、用手机、换手机等方面的难点痛点，从而引发消费者的购买欲。

　　值得注意的是，随着中国智能手机市场变得更加成熟，预计整个手机行业仍将围绕高端化、差异化两条主线并行发展。特别是在“微创新”“伪创新”难以吸引消费者的当下，实现产品差异化发展、提升创新能力成为企业高质量发展的关键。

　　（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）